洋品牌降价力度猛超国产品牌

    “洋品牌平板电视发疯了”，5月2日，在中山苏宁大信店二楼电视区，一位国产平板促销员与记者聊天时说。记者在卖场看到，三星一款40英寸电视节前卖9900元，“五一”期间降到8000多元；夏普一款40英寸也降到8000元以下，索尼一款37英寸液晶电视降到6900多元，东芝一款32英寸卖到4999元，有的型号价格比国产同尺寸液晶电视还便宜。

    如此低价格让国产品牌厂家人士自叹不如又无可奈何：“合资平板贱卖到这等地步，我们的确很难卖得动了。”一位厂家促销员发出如此感慨。

    据中山国美销售经理刘翔宇说，“五一”期间平板液晶电视销售额比去年同期增长五成以上，销售量最大的为松下、夏普、三星等洋品牌，主要集中在37英寸以上的大尺寸平板电视，洋品牌平板销量大幅上升是因为其价格降幅大。而传统CRT彩电所占的市场份额已经降到10%以下。

    益华四海电器卖场有关人士分析，今年以来，日资品牌的平板电视价格比去年底的降幅均达12%以上；韩资品牌的40英寸、42英寸达到20%的降幅。32英寸液晶电视的销售量比重已经稳定在35%左右；32英寸以下的中小尺寸产品的销售量比重则继续降低，价格走势均较平稳。中山苏宁有关人士也认为，目前小尺寸平板电视的市场需求已经趋于稳定，而40英寸以上大尺寸平板电视开始在市场中成为主力军。

    国产品牌面临阵地失守之危

    5月8日下午，记者再次走访城区几大家电卖场，看到卖场的客流量明显下降，而各种家电商品的价格牌已全部“变脸”，那些“赠送XX”、“返现XX”字眼已消失得无影无踪，价格基本上回调到“五一”黄金周前的正常价位。

    在中山国美大信店，一位某国产品牌电视促销员与记者聊天时叫苦不迭：“整个黄金周只卖出16万多元，大约也就30台机，不到去年同期的一半。黄金周刚开始时，看到洋品牌降幅这么大，我们还暗地里偷笑，谁知到5月3日了，竟卖不出几台机器，公司领导不得不作出紧急降价的决定，大部分款式、型号降到8.8折，这样一来虽然销量有所回升，但最终效果不大，销量仍比去年少很多。”他认为，国产品牌平板电视的质量已经不比洋品牌差，只不过生产成本太高，缺乏足够实力与洋品牌比拼价格。

    据中国电子视像行业协会前不久公布的今年一季度彩电行业研究报告显示，今年一季度国内平板电视销量继续迅猛增长，同比增长180%。在平板电视销量迅猛增长的同时，同质化严重和低价竞争造成了行业利润下滑。而随着外资品牌也开始大幅降价与国产品牌直接竞争，今年一季度外资彩电已经整体取得优势地位，其中液晶电视中外资品牌销量份额已快速回升至40%，销售额更是占到59%。

    刘翔宇认为，由于索尼、三星等洋品牌厂商不断加大在华投资力度，有的厂家已投资建立自己的显示屏基地，使洋品牌的降价空间增大，国产品牌无法避免地要被卷入到更加激烈的市场竞争洪流中，能否守住自己原有的市场份额，已成为国产品牌首先必须面对的严峻考验。