6月18日晚，TCL集团董事局主席李东生在北京主持了自称是TCL26年历史上最大一次品牌革新。“创意改变生活”(TheCreativeLife)将成为TCL集团未来几年里的全球最新战略品牌定位。

    而在新品牌战略发布前一个小时前，李东生在北京接受本报记者专访时特别澄清称，最新公告披露的增发融资用途发生改变事宜，以及品牌战略地位调整，并不意味着TCL收缩战线，更谈不上退出电脑、白电产业。

    今年扭亏十拿九稳

    在回应今年以来被问及数百次的TCL亏损敏感话题，李东生显得出奇的耐心：“2007年，TCL亏损理论上有可能，但实际上不会出现。”

    李东生表示，今年1季度TCL净利润达1387.27万元。这表明，经历了两年国际化整合后，TCL经营业绩已取得显著改善。“欧洲业务重组基本完成后，不可能出现以往那样的大亏损。”李东生同时表示，“今年的经营业绩应当会很好看。”

    针对TCL近几年高管不断流失的现状，李东生坦言未来还将不断有高层调整信息：“属于正常的人事变动，目前由于处在特殊时期，我仍然会继续挂帅TCL与汤姆逊的合资公司TTE，但等到挑选出了合适的继任者，我会马上让贤。”

    当前最急于投资的只有液晶

    根据周二公布的TCL集团最新增发计划，TCL取消了原先的增资TCL电脑的计划，改而全面投资液晶模组项目，且增发融资金额从原先的10.5亿元扩张一倍达22.96亿元之巨。

    由于此间靠规模扩张的TCL电脑业绩一直亏损，TCL电脑一直寄望公司靠增发追加投资以利于业务扭亏增盈。但这一追加投资的突然落空，无疑将TCL电脑业务前景推向绝境。早先坊间流传的TCL电脑出售或者调整收缩再度成为焦点。

    对此李东生昨日明确向记者澄清称，集团仍将把电脑业务视作战略核心业务支柱之一。“电脑业务要录得快速提升必须追加大的投资，但集团目前最紧要的是提升整体经营业绩和利润，因此只能暂时搁置了电脑业务投入。“我们给电脑业务的任务是在现有资源下稳步发展，并不是要收缩战线，而现在不是合适的投资时机。”

    家电行业不言退

    不仅电脑不退，“家电产业也绝不轻言退出”，李东生昨日向记者表示。

    尽管如此，在去年TCL集团巨亏的公告中，除了欧洲彩电业务，空调、冰洗、小家电等白色家电业务普遍录得业绩不佳，为此TCL已经采取了较大规模的裁员、人事架构调整等补救措施。

    李东生认为，就中国企业而言，家电产业已然相当成熟，具备较强的竞争优势，并且这一产业在全球都具备较持久的市场需求。“在合适的机会中TCL完全有能力将白电业务做强做大。

不轻言放弃短期看不到盈利前景的白色家电业务，李东生给出的理由还在于，家电业务与TCL目前的主营业务多媒体彩电以及通讯业务具备相似的市场定位和目标消费群体，“完全可以发挥出他们在市场、研发、品牌上的协同效益。”

    “三年统一全球品牌”

    李东生高调宣布了TCL的全球品牌规划：积极推进新战略品牌，引领TCL成为未来十年内中国最具创造力的企业。这也意味着目前TCL集团所拥有或者正在欧洲使用的阿尔卡特，汤姆逊品牌，在美洲使用的RCA品牌都将弃之不用。

    不过李东生坦言，新品牌战略将主要在本土市场运作，随后才慢慢在海外市场推广，“我们期望TCL在未来三年内完成旗下所有品牌的整合统一。”

    李东生称，随着中国企业更多地参与国际化分工，中国制造企业靠“效率、速度、成本领先”作为核心竞争力已经远远不够，对TCL而言，未来将着力培育自己的创意生产力，尤其是产品的设计，功能上的突破。反映到品牌上，TCL必须强调创新改变生活，使得品牌溢价能力更加突出。