外资品牌在中国平板市场上的三个优势：

一、品牌号召力强

　　作为国际化的品牌在中国消费者中拥有较高的知名度。中国消费者一直以来就有一种“崇洋媚外”的消费情结，外资品牌拥有一批忠实的高端消费群体，这主要也表现在大、中城市。

二、外观设计、制造工艺领先

　　随着液晶彩电相关技术的不断提高，很多品牌的产品在提升画质和音质的技术上渐趋成熟，外观设计逐渐也成为厂家宣传和消费者关注的重点之一。尽管国内品牌这方面的意识正在加强，但是和“洋品牌”相比，似乎仍有些薄弱。

　　某国外品牌液晶彩电在宣传口号中提出“室内装饰电视”的概念：未来的液晶电视，必须满足现代家电轻薄与数字的特征，同时又要迎合现代室内装饰的需求。该品牌的促销员介绍说，该品牌的“室内装饰电视”强调产品设计的个性化，通过时尚的外观体现出主人的生活品位。

　　“我们这款液晶的设计理念是基于装红酒的高脚杯的灵感而设计的，支架的造型就像一个高贵的高脚杯。它的面板、后壳和底座全部采用了高光材质，看上去非常简洁、时尚。”某“洋品牌”液晶的促销员这样介绍。

　　另外一个国内品牌液晶则提出“时尚液晶”的理念，据其促销员介绍，这个理念就是要把产品的数字技术和时尚外形结合起来，让液晶产品成为一件“时尚艺术品”。

三、研发上投入较多 产品储备力强

　　液晶电视的关键部件是“面板”，约占整个成本的80%，然而，面板的核心技术掌握在日本、韩国以及我国台湾地区企业手中，国产品牌在技术上受制于人。国内的液晶电视市场品牌云集，然而真正拥有自己的核心技术与研发能力的厂商却并不多，大部分国内厂商是通过购买日、韩等商家的配件，再组装完成产品制造的。在产品储备上，因为中国企业在研发上投入存在不足，可能还有一些差异。